Pariz je u Češkoj?

U nedeljnom izdanju Blica (18. oktobar) u putopisu smo mogli da vidimo mapu na kojoj se Pariz nalazi u Češkoj. Pariz nam nikad nije bio bliži.

Lekcije iz Obamine kampanje

14. oktobra u Aeroklubu u Beogradu je održano predavanje Denisa Vilkoksa (Dennis L. Wilcox) na temu „Politika u digitalnoj eri: lekcije iz Obamine kampanje“.

Dr Denis Vilkoks, je počasni pofesor za odnose sa javnošću i bivši direktor Škole novinarstva i masovnih komunikacija na Državnom Univerzitetu u San Hozeu u Kaliforniji. PRWeek ga je proglasio za jednog od deset najboljih PR predavača u SAD.

Predavanje su organizovali Beogradski fond za političku izuzetnost i Društvo Srbije za odnose s javnošću.

Obama je prvi američki predsednički kandidat u istoriji koji je iskoristio u potpunosti potencijal inetrneta i sajtova za socijalno umrežavanje kao ključnu strategiju za dobijanje nominacije u Demokratskoj stranci i kasnije predsedničkih izbora. Obamina kampanja je referentna tačka za buduće korišćenje digitalnih medija u političkim kampanjama.

Osnove američkog izbornog sistema:

• U osnovi je dvopartijski sistem (postoje druge partije ali su demokratska i republikanska dominantne)
• Nezavisni glasači uglavnom odlučuju pobednika izbora (demorate i republikanci imaju po oko 40 % sigurnih glasova, a 20 % odlazi na tzv. nezavisne glasače)
• Obe strane se bore za centar (ne idu u ekstreme, ni levo, ni desno)
• Postoji kult ličnosti – umesto partijske lojalnosti
• Kampanje dugo traju – 2 godine u svih 50 država
• Na početku kampanje postiji puno kandidata unutar samih partija
• Kandidati moraju da sakupe puno novca
• Howard Dean je 2004. prvi počeo da prikuplja novac za kampanju preko interneta

Glavni faktori kampanje:

• Na predsedničkim izborima 2008. po prvi put su glavni kandidati DP bili žena (Hilari Klinton) i Afro-amerikanac (Barak Obama)
• Postojeći predsednik je nepopularan i bez naslednika
• Dobro poznat senator sa 25 godina iskustva – Džon Mekejn
• Ekonomija koja klizi u recesiju
• Harizmatična ličnost, ličnost promene  – Barak Obama

Tradicionalna kampanja...

• Ogromni troškovi
• Stalna putovanja, govori, skupovi

...se proširuje na internet

• Više personalizovana komunikacija
• Preskakanje posredovanja u masovnim komunikacijama (novinari ne odlučuju koju će informaciju da objave)
• Pristup glasačima koji sami traže vesti
• Isplativija kampanja

Negativni efekti:

• Nedobronamerni sajtovi
• Nedostatak kontrole poruka, diskusija
• Brzo širenje informacija o gafovima
• 24-časovni ciklus vesti se smanjio na 24 sekunde
• Potreba za stalnim nadgledanjem interneta

Zašto je Obama koristio internet?

• Bio je virtuelno nepoznat kandidat sa ograničenim iskustvom
• Prve godine kampanje je obezbedio 1 milion donatora koji su dali do 100 $

Obamina internet strategija:

• Podstakao je korišćenje socijalnih mreža – Twitter-a, blogova, YouTube-a, MySpace-a (komunikacija odozdo naviše)
• Mekejn je imao tradicionalan pristup kampanji (komunikacija odozgo naniže)

Obamina taktika:

• Stalni kontakt sa pristalicama, simpatizerima
• Česti postovi na Fejsbuku i Majspejsu
• Stalni novi video snimci na YouTube
• Stalno tvitovanje
• Obama je pobedio Mekejna u 27 od 29 merenja socijalnih mreža

Strategija:

• Prodaje predsednika kao osobu, a tek posle njegovu politiku
• Humanizovanje informacija
• Proširio je pristup netradicionalnim publikacijama, magazinima
• Pojaljivanje u noćnim talk-show progamima (Jay Leno)
• Osnovna ideja: Priđi ljudima tamo gde oni prikupljaju informacije, vesti

Više od polovine mladih na internetu traži informacije o politici, tako da se može očekivati da se kampanje, sa svakim izbornim ciklusom sve više baziraju na internet.